4,79 / 5,0
Als die Presse bei DON DONKEY’S® zu Besuch war
Die Westfälischen Nachrichten haben unsere Geschichte erzählt – über zwei Brüder aus Lüdinghausen, eine außergewöhnliche Idee und eines der seltensten Lebensmittel Europas.
Eselherde eines unserer europäischen Partnerbetriebe. Foto: DON DONKEY’S®
Im September 2026 bekamen wir bei DON DONKEY’S® besonderen Besuch: Die Westfälischen Nachrichten wollten wissen, was eigentlich hinter unserer Marke steckt.
Warum beschäftigen sich zwei Brüder aus Lüdinghausen ausgerechnet mit Eselsmilch? Wie ist DON DONKEY’S® entstanden? Woher kommt unsere Faszination für Esel? Und wie entwickelt man aus einem Lebensmittel, das heute viele Menschen überhaupt nicht mehr kennen, eine eigene Marke?
Aus dem Gespräch entstand am 12. September 2026 ein ausführlicher Bericht von Journalistin Heidrun Riese.
„Näher an der Muttermilch als jede Kuh“
Zwei Brüder aus Lüdinghausen vertreiben Eselprodukte
Angefangen hat alles am Küchentisch
DON DONKEY’S® ist nicht aus einem großen Lebensmittelkonzern entstanden. Die ersten Überlegungen begannen im familiären Umfeld und bei Gesprächen am heimischen Küchentisch.
Unser Vater war lange im medizinischen Bereich tätig. Dadurch kamen wir schon früh mit Themen rund um Ernährung, besondere Lebensmittel und traditionelle Anwendungen in Berührung.
Irgendwann stießen wir dabei auf ein Lebensmittel, das heute in Deutschland kaum noch jemand kennt: Eselsmilch.
Je mehr wir uns damit beschäftigten, desto faszinierender wurde das Thema. Wir lasen über die lange Geschichte der Eselsmilch, beschäftigten uns intensiv mit dem Lebensmittel und sprachen mit unterschiedlichen Fachleuten.
Dabei fiel uns vor allem ein Widerspruch auf: Ein Lebensmittel mit einer außergewöhnlich langen Geschichte war aus dem Alltag der meisten Menschen nahezu vollständig verschwunden.
Brian und Justin Netuschil – die Brüder hinter DON DONKEY’S®.
Von Tennistrainern zu Unternehmern
Bevor DON DONKEY’S® entstand, waren wir beide viele Jahre als Tennistrainer tätig. Gleichzeitig bestand schon länger der Wunsch, etwas Eigenes aufzubauen.
2020 fiel schließlich der Startschuss für unsere unternehmerische Reise.
Aus einer Idee musste zunächst ein funktionierendes Unternehmen werden. Lieferketten, Lebensmittelrecht, Verpackungen, Versand, Produktentwicklung, Onlinehandel und Markenaufbau gehörten plötzlich zu unserem Alltag.
Drei Jahre später gingen unsere Produkte unter dem Namen DON DONKEY’S® an den Markt.
„Eselsmilch war mal sehr geschätzt, ist hier inzwischen jedoch völlig unbekannt.“
Warum eigentlich Eselsmilch?
Diese Frage bekommen wir wahrscheinlich häufiger gestellt als jede andere.
Während Kuh-, Ziegen- oder Schafmilch für die meisten Menschen selbstverständlich erscheinen, wissen viele nicht einmal, dass Eselsmilch überhaupt als Lebensmittel erhältlich ist.
Eine Eselstute gibt im Vergleich zu einer Milchkuh nur sehr geringe Mengen Milch. Gleichzeitig steht das Fohlen an erster Stelle. Bei unseren Partnerbetrieben wird deshalb in den ersten Monaten nicht gemolken.
Erst später, wenn die Fohlen bereits feste Nahrung aufnehmen, können kleine Mengen per Hand gewonnen werden. Die geringen verfügbaren Mengen und der hohe Aufwand machen Eselsmilch zu einem ausgesprochen seltenen Lebensmittel.
Stute und Fohlen – bei der Milchgewinnung steht das Fohlen an erster Stelle.
Von Europa nach Lüdinghausen
Unser Unternehmensstandort befindet sich in Lüdinghausen im Münsterland.
Die Tiere selbst stehen jedoch nicht bei uns in Berenbrock. Für unsere Produkte arbeiten wir mit spezialisierten Partnerbetrieben innerhalb Europas zusammen.
Dabei legen wir großen Wert darauf, dass die Esel ausreichend Platz haben, sich bewegen können und in sozialen Gruppen beziehungsweise Herden leben.
Von Lüdinghausen aus entwickeln wir DON DONKEY’S® als Marke weiter und bringen unsere Produkte zu Kunden innerhalb Deutschlands und darüber hinaus.
Wir möchten auch über Esel erzählen
Mit der Zeit haben wir festgestellt, dass sich Gespräche über Eselsmilch fast zwangsläufig irgendwann um den Esel selbst drehen.
Und genau das möchten wir nutzen.
Deshalb besuchen wir Eselhalter, verbringen Zeit mit den Tieren und produzieren Inhalte für unsere Social-Media-Kanäle. Wir möchten zeigen, wie unterschiedlich Esel sind und wie viel mehr hinter diesen Tieren steckt als die bekannten Vorurteile.
Auch dieser Teil unserer Arbeit fand seinen Weg in den Bericht der Westfälischen Nachrichten.
Und wie schmeckt Eselsmilch?
Viele Menschen erwarten beim ersten Probieren einen starken oder ungewöhnlich „tierischen“ Geschmack.
Tatsächlich wird Eselsmilch von vielen unserer Kunden als mild und leicht süßlich wahrgenommen. Im Gespräch mit den Westfälischen Nachrichten beschrieb Brian zusätzlich eine leicht nussige Note.
Am Ende bleibt Geschmack natürlich etwas Persönliches. Vielleicht ist genau deshalb der erste Schluck für viele Menschen der spannendste Moment.
Plötzlich steht die eigene Geschichte in der Zeitung.
Im Alltag arbeitet man an Produkten, beantwortet Kundenanfragen, organisiert Lieferungen, entwickelt Ideen und denkt meistens schon über den nächsten Schritt nach.
Und dann hält man plötzlich eine Zeitung in den Händen und sieht, welchen Weg man bereits zurückgelegt hat.
Für uns war der Bericht der Westfälischen Nachrichten deshalb vor allem eines: ein besonderer Meilenstein auf einem Weg, der gerade erst begonnen hat.
Danke für den Blick hinter die Kulissen
Wir bedanken uns bei Heidrun Riese, Ann-Christin Frank und den Westfälischen Nachrichten für das Interesse an unserer Geschichte und den ausführlichen Bericht über DON DONKEY’S®.
„Näher an der Muttermilch als jede Kuh“ · 12. September 2026
Neugierig geworden?
Entdecke unsere naturbelassene Eselsmilch und erfahre mehr über eines der seltensten Lebensmittel Europas.